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過去的一年,這本冊子銷量竟是《新華字典》的八倍

過去的一年,哪些有關閲讀的場景或人物曾深深打動你?

很多人都記得,武漢方艙醫院的“清流哥”在病牀上靜靜捧讀,上了熱搜;“圖書館留言大叔”吳桂春的質樸心聲讓不少網友淚目……他們作為普通個體,在時代喧囂之中尋得安靜角落,與閲讀相伴,“書猶藥也,多讀之可以愈心”的這份赤誠打動了許多人。

而2020年在各品類圖書顧客增速中,法律類圖書位居第一。讀者的法律意識和法律素質進一步增強,更願意通過深度閲讀掌握法律知識。無論是“十大閲讀事件”還是各品類圖書分佈,都是新近發佈的《噹噹2020閲讀趨勢報告》所透露的信號。報告還提到一個有趣的現象,2020年誕生的《民法典》銷量暴漲,是《新華字典》的8倍。

閲讀是個人深入認識世界、感受生活的有益方式,也是一個民族、一個國家行久致遠的基礎。報告統計顯示,受疫情影響,越來越多人迴歸閲讀,通過書籍充實自我、汲取向上的力量。中國圖書市場發展潛力巨大。四線城市顧客增長率、冊數增長率分別為一線城市的7.2倍、3.8倍;發達城市人均閲讀量更高,次發達城市讀者數加速增長。

報告基於5000萬讀者的消費數據同比變化,通過數百品類、地域等維度的分析,全景掃描2020年大眾閲讀趨勢和特點。業內指出,2020年圖書行業整體上呈現三大趨勢:新冠疫情對圖書市場有一定衝擊,同時創造了轉機,疫情讓更多人迴歸閲讀,加之三四線城市爆發出的購買潛力,未來圖書市場發展潛力巨大。

就品類觀察來看,童書、教輔仍是紙書的剛需品類,佔比高、增速快;閲讀市場呈現專業化發展態勢,分級閲讀成為大勢所趨。在碎片化閲讀時代,紙書用户深度閲讀趨勢較為明顯,2020年顧客高增長品類呈現“專業化、生活化”特徵,經濟越發達的地區,深度閲讀用户佔比更高,這些趨勢都為未來紙質書的發展創造了機會。

受疫情影響,生活節奏慢下來後,旅遊、休閒愛好、美食、家居圖書顧客增長更快。疫情讓更多人意識到家庭和生活的重要性,也有了更多時間陪伴家人、關注生活,並開始制定新的生活目標。這一特點直接反映在了大眾對圖書的選擇上。除北京外,2020年全國旅行類圖書顧客均呈現高增長。

此外,科普類圖書的顧客增速排名第四。人們在全球面臨多重不確定性因素的影響下,通過科普類圖書開闊眼界和格局。童書、中小學教輔、親子/家教類圖書顧客在三線城市中佔比最高。在不同年齡段書籍消費量佔比中,0-2歲的童書消費增速最快,其次為3-6歲童書,11-14歲、7-10歲童書位列第三、第四。

與此同時,“網紅”的流量不僅拉動旅遊,也帶動了當地書香指數。大數據顯示,刷屏的20歲小夥丁真,其家鄉四川甘孜理塘縣11月圖書銷量同比增長24倍。由於丁真不識漢字,網友紛紛向倉央嘉措微型博物館倉央書房郵寄書籍。在督促丁真認真學習的同時,網友的寄書舉措也為當地羣眾提供了豐富的圖書資源,拉動了理塘縣的書香值上漲。

作者:許暘

[責任編輯:孫麗榮]

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